案例（lì）名称：雷克萨斯（sī）全混动科技NX 300h传播方（fāng）案 所属行业：汽车 参（cān）选类（lèi）别： □公（gōng）益类（lèi） □汽车类（lèi） □房地产类 □食品与饮料类 □服饰与生活（huó）用品类 □家电与家（jiā）居类 □零售与服（fú）务（wù）企业类 □酒精饮料（liào）类（lèi） □金（jīn）融保险类 □信息通讯（xùn）类 □企业形象类 □药（yào）品与保健品类 案（àn）例背景： 近年来，当“雾（wù）霾”、PM2.5开（kāi）始变得耳熟能（néng）详，对空气质（zhì）量的关注以至对整个环境质量的关注（zhù）已渗（shèn）透到人们的日常（cháng）生活中时，大家（jiā）开（kāi）始寻（xún）找环境（jìng）友好型的（de）生活用（yòng）品。雷克萨斯作为全混动（dòng）科技的（de）引领者，于2014年4月（yuè）推出全球首款LHD油电混（hún）合技术的中型豪华SUV NX 300h系列。那（nà）么如何推广（guǎng）雷克萨斯NX300h，让人们喜欢上并购买这款节能环保的座驾呢？2015年5月，雷克萨斯联（lián）手互（hù）动通数字广告平台（tái），结合（hé）雾霾话题，开展一场“重现天空之净”的营销活动。 传播目标： 1. 通过互联（lián）网平台，精准触达目标受众，深入诠释采用（yòng）LHD油电混合技术的雷克萨（sà）斯NX 300h系列环保节能的亮点（diǎn），引起目（mù）标受众的关注及购买兴趣； 2. 收集（jí）有价值的（de）客户信息，促进品牌与消费者（zhě）之（zhī）间的互（hù）动，全面提升品牌影响（xiǎng）力，树（shù）立健（jiàn）康（kāng）正面的品牌形象，带来销量的提升。 传播策（cè）略： 雷克（kè）萨斯NX300h采用LHD油（yóu）电全混动科技，不仅节能环保，还可（kě）以让（ràng）目标（biāo）人（rén）群在驾（jià）驶途中享受到速度与激情（qíng）。针对这一产品特性，互（hù）动通从性别、年龄、收入和（hé）教育背（bèi）景等人群标（biāo）签切入，结（jié）合（hé）hdtDMP数据（jù）管理平（píng）台，研究目标消费（fèi）人群的（de）消费习惯，最（zuì）终将（jiāng）人群（qún）标签确定为（wéi）25-40岁（suì），受过高等教育，有着中（zhōng）高档收入的男性群体。 此次（cì）广告采用互动（dòng）通程序（xù）化（huà）广告营销平台hdtDXP天气定向技（jì）术，及时、准确地（dì）从互（hù）动通气象（xiàng）数据库调取目标受众所在地的空（kōng）气质量（liàng）数据，在当（dāng）地的PM2.5超过（guò）100 ug/m3时（PM值处于75-115ug/m3时属（shǔ）于轻（qīng）度（dù）污染（rǎn）），雷（léi）克萨（sà）斯全混动科技NX300h的（de）广告（gào）页面就会在不同的媒体上展示，以节能环保的亮（liàng）点呈现，直击受众眼球（qiú），传达雷克萨斯环保（bǎo）、能跑又能省的（de）正面形象（xiàng）。 执（zhí）行过程（chéng）： 根（gēn）据雷克萨斯（sī）的产品特性，参考各（gè）尺寸广告的点击效果，调整各版本素材的投放量，当空气质量PM2.5达到100ug/m3时，页面就会展示（shì）广告，有的放矢，获得更精准高效的展示机会，减少（shǎo）广告因（yīn）过多展示而产（chǎn）生的负面（miàn）影响，吸（xī）引（yǐn）更多的关注，提升用户（hù）的购买（mǎi）兴趣。 投放过程分为三（sān）个阶段，分别为学习期、迭代期和效果期（qī）。 1. 第一阶段为学习期。在投放（fàng）过程中搜集人群cookie，选定人群标签，适当添加媒体（tǐ）白名单，为后续优化（huà）手段提供依据。 2. 第二阶段为迭代期。根据前期（qī）积累的人群cookie数据，不断优化媒体（tǐ）和兴趣标签。以点击（jī）、到达、转化等综（zōng）合指标（biāo），实时监测媒体，不断更新媒体（tǐ）投放表单，着重增加在新闻资讯、视频网站、汽车资讯（xùn）以及财经类网站上的曝光，提升（shēng）点击率，加（jiā）深品（pǐn）牌印象；根据广告的曝光量和点击量，对（duì）具有汽车、环（huán）保（bǎo）、网购（gòu）、智能、财经等兴趣（qù）标签（qiān）的流量定向投放，达到很好的品（pǐn）牌互动效果（guǒ）。 3. 第三（sān）阶段为（wéi）效果期（qī）。延续第二阶段的优质策（cè）略，结合（hé）搜集的数（shù）据，运（yùn）用hdtDXP系统自动优化算法（fǎ），进一步优（yōu）化，有效提（tí）升点击率，吸引更多关（guān）注。 传（chuán）播（bō）效果： 广（guǎng）告（gào）投放时间是2015年（nián）6月5日-7月8日，基于前期对（duì）目标人群的有效定（dìng）位，有效达成了各维度的推广（guǎng）KPI考核目标，广告曝光量479,857,223次，超过预（yù）估值38%；点击（jī）数达904,941次，超（chāo）过预估值的30%。 上海_中文字幕日韩精品有码视频和邦行广告有限公司www.deyang.hebi.shenghuo.chaozhou.14842.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com是一家专（zhuān）业的上海公关公司、上海庆典公司、上海（hǎi）会务（wù）公司、上海会务策划公司、上海庆典（diǎn）策划公（gōng）司、上（shàng）海会展（zhǎn）公司、上海活（huó）动策划公司（sī）、上海（hǎi）活动公（gōng）司（sī）、上海礼仪公司，公司核心成（chéng）员具有（yǒu）多（duō）年4A广告公司、Top公关公司从业经验，与我们携（xié）手，让您的品（pǐn）牌（pái）更具价（jià）值。
